「化粧品広告におけるＮＧフレーズがあるって知ってる？」 Part 2
今回のブログは、以前にお話しさせて頂きましたテーマの続編をお届けします。
前回記事はこちらです。↓
前回は、「アンチエイジング」及び「細胞の活性化」に関する広告表現についてお話ししましたので、
今回は
●悩んでいたシミがきれいに消えます
●有効成分を高濃度で
こちらの広告表現についてご紹介していきますね。
メイクアップ効果としてならＯＫ！スキンケア効果としてはＮＧ！
●悩んでいたシミがきれいに消えます
まず一般化粧品(=化粧品)において「シミを消す」という表現が『薬機法』で認められている場合を
ご紹介しましょう。
このように、ファンデーションやコンシーラー等
メイクをすることでシミをカバーする・隠す旨の表現であればＯＫということになります。
ですから
「悩んでいたシミがきれいに消える」
「できてしまったシミ・ソバカスが薄くなる」
の様に「既にできたシミ・ソバカスを消す、なくす」等の
治療的な表現は化粧品の効能効果の範囲を逸脱していることになりますので
広告表現としてはＮＧとされています。
また、メーキャップ効果である旨が明確でなく、誤認を与えるような表現もＮＧとされていますので、
「美白パウダーでシミ・ソバカスが消えてなくなる」
このような表現も不可となります。
理由として
①メーキャップ効果である旨が明確でない
②「なくなる」の表現が治療的な効能との誤認を与える
等が挙げられ、化粧品の広告として使用することは出来ません。
さて、ここで「シミ」・「ソバカス」についてお話しましたので、
続けて「美白」の効果・表現についても少しお話をしようと思います。
「シミを消す＝美白効果」は間違い！シミをできにくくする予防効果のみ
もしかしたら
「シミを消す = 美白効果」
と思っている方も意外といらっしゃるかもしれません。
ですが、本来の美白作用というのは
「メラニンの生成を抑え、日焼けによるしみ・そばかすを防ぐ」
ことをいいます。
このようなフレーズ、１度は目にしたことがあるのではないでしょうか？
こちらは薬用化粧品(=医薬部外品)における承認を受けた効能効果に基づいた美白表現になります。
これらをふまえ、
「既にできたシミ・ソバカスを消す」のではなく「これからできるシミを予防する」ことで
「美白」効果を謳っていくことになります。
薬用化粧品とはいえどもこれまでにできてしまったシミを消す表現は認められておりませんので、
化粧品同様に(治療的な意味で)広告表現として使用することはできません。
なお、「美白効果」、「ホワイトニング効果」等のワードそのものは
『薬機法』による承認を受けた効能効果ではありません。
「？？？？？」
またしても、ややこしくなってしまいましたかね？？(笑) では、説明しますね。
まず、「美白効果」や「ホワイトニング効果」等の
ワードのみで美白表現をすることが認められていないということです。
これらのワードを使用する場合は一定のルールに従って表現する必要があります。
上記にも示したように承認を受けた効能効果、例えば
「メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ」又は「日やけによるしみ・そばかすを防ぐ」を明示した
「説明表現」を併記すれば美白表現をすることが可能です。
「美白※ケア」 ※メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ
こちらのように「美白」や「ホワイトニング」の効果の注釈として、
わかりやすいように近くに明記されていることが多いでしょう。機会があったらチェックしてみてくださいね。
このように、化粧品広告における「美白」効果の表現は、かなり厳しいルールとなっていますので、
先にご紹介したもの以外にも、次のような表現も『薬機法』では認められていません。